5月12日和13日，乌克兰总统泽连斯基的夫人奥琳娜·泽联斯卡娅和乌克兰外长库列巴访问了巴尔干半岛的塞尔维亚。
这是2022年2月俄罗斯在乌克兰展开“特别军事行动”以来，乌克兰外长和第一夫人首次访问塞尔维亚。
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塞尔维亚是个重要的斯拉夫国家，在俄乌冲突问题上的立场也非常特别，所以泽连斯基夫人的访问也引起舆论关注。
由于同为斯拉夫民族、宗教和文化相近、历史上多次结盟等原因，塞尔维亚和俄罗斯的关系一直很紧密。
C | 特别是近些年，在塞尔维亚科索沃地区闹独立的问题上，俄罗斯坚定支持塞尔维亚，在联合国帮了不少忙，所以塞尔维亚应该很感激俄罗斯。
这次俄乌战争爆发后，塞尔维亚宣称采取“中立立场”，实际上是想保持某种平衡。
D | 等这些债务真的全部还完了之后，可能会拍一个纪录片，来纪念这一段诡异的人生旅程，这个纪录片的名字我都想好了，就叫《真还传》。”2022年6月12日晚间宣布要退网的罗永浩还在13日晚间于抖音“交个朋友直播间”进行了直播告别。但是将第一个创业赛道定为AR的老罗截至目前并未透露相关方面的进展，一位多年聚焦AR/VR赛道的创业者对记者表示，五年之后，AR消费级市场应该还没开始，但老罗进来，至少供应链和现在这一批AR硬件厂商会被刺激到，并产生一定的加速作用。
E | 罗永浩的抖音直播间将继续运作，而“起家”于抖音直播间并进行多平台探索的除了老罗还有俞敏洪。
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他公开谴责了俄罗斯的行为“破坏主权”，并向乌克兰提供人道主义援助和金融援助，接纳了部分乌克兰难民。昨日，已有消息称俞敏洪将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间，讲解大学生学习成长与规划方面内容。在俞敏洪将现身的“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间里，目前暂未透露更多信息。
但另一方面，塞尔维亚反对制裁俄罗斯，是三个反对制裁俄罗斯的欧洲国家之一（另外两个是欧盟成员国匈牙利和斯洛伐克）。记者在“新东方迅程教育专营店”店铺看到，该店铺粉丝数为7.86万，售卖的产品包括英语四六级、考研、英语口语等教育产品。塞尔维亚一些民族主义者，在战争之初还自发上街支持俄罗斯的军事行动。
因此西方一些舆论认为，匈牙利总理欧尔班是“普京在欧盟内的朋友”，而塞尔维亚则是俄罗斯在欧洲最好的朋友——塞尔维亚新一届政府中，有几名部长还在美国的制裁名单上。去年双11期间，俞敏洪首次在淘宝“直播带课”，分享大学学习、职业路径规划等，共有数万用户购买了考研英语、大学英语四六级等课程。
G | “现在不让搞二选一，更多的还是要看主播的意愿。
所以这次乌克兰第一夫人和外长到访塞尔维亚，自然会引人关注。
从公开行程看，泽连斯基夫人和塞尔维亚总统武契奇夫妇以及塞尔维亚总理武切维奇都举行了会谈，武契奇夫妇还陪同泽连斯基夫人游览了贝尔格莱德一些景点。”有电商平台人士告诉第一财经。今年，淘宝天猫推出“品牌书课”名师直播计划，除俞敏洪外，考研界名师张雪峰、肖秀荣等已接连登陆淘宝直播，未来还有更多名师入驻。
泽连斯基夫人感谢塞尔维亚对乌克兰的人道援助，她还参观了贝尔格莱德图书馆，出席了该馆“乌克兰书架”的揭幕仪式——此时强调乌克兰元素也有重要意义，因为俄罗斯的民族主义认为，乌克兰文化应该是俄罗斯文化的一部分。淘宝天猫正为成人在线教育提供更广阔的空间，不仅能购买辅导书籍和培训课程，还有试听试看、直播学习等教育服务。对于教育机构而言，直播是天然适合的场景。
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虽然从这些活动和言论看，双方较少涉及军事和政治，但正如泽连斯基夫人在社交媒体上发文所说，这些都是“软实力”。
I | 也就是说，乌克兰第一夫人出访，注重的是软实力。
路透社的一篇分析甚至说，这可能意味着一直“亲俄”的塞尔维亚，在俄乌冲突问题上，立场逐渐偏向乌克兰。教育产品本身以内容服务为主，在直播间可以试课、解决用户对于课程产品的个性化提问。对于潜在学员而言，授课老师在直播中展示自己的教学风格、气质谈吐，可以让学员更快地做出购买决策。
J | 淘宝教育运营总监叶挺曾表示，淘宝上大量职业考试用书的购买行为背后，是对考试需求的表达，而在线课程正是对这一关联需求的满足。这种“书课一体”的模式，在供给侧将课程产品与淘宝上最普遍的实物商品结合在一起。
K | “俞敏洪和罗永浩的加入，也许会带去流量，加上李佳琦在，淘宝直播双十一成绩应该还是可观的。
L | 不过现在直播电商也在‘去大主播’化，头部大主播的销售额背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。”网经社电子商务研究中心分析师莫岱青告诉第一财经记者，商家为了能够进入到头部主播的直播间，势必要做出让利和牺牲。
这种分析当然有些偏颇，塞尔维亚在这种大问题上的立场，短期内不太可能有大转变。“中小主播来到台前，加上店播的争夺，直播电商环境也在发生变化。实际上，塞尔维亚一直在加入欧盟（该国已是欧盟候选国）和保持与俄罗斯传统关系之间寻找平衡点。另外头部是可以培养的，没有薇娅，也会有其他人出现。
不过，从另一方面看，乌克兰第一夫人在塞尔维亚受到非常友好的接待，而且在有些场合突出乌克兰文化因素，肯定也是俄罗斯不愿看到的。” 莫岱青认为。
而武切维奇总理在和库列巴会谈后，转头又和俄罗斯驻塞尔维亚大使见面，参观俄塞合作的能源项目，大概也反映了塞尔维亚还是想“保持中立”的立场。
可见，乌克兰要想发挥软实力的影响，还需继续努力。（钱克锦）
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